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英特尔Logo“变脸”:那个包裹Intel的椭圆蓝环不见了

来源:化工新闻 | 2020-10-25 11:16

原标题:英特尔Logo“变脸”:那个包裹Intel的椭圆蓝环不见了

图片来源:英特尔

记者 | 彭新

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9月下旬某日清晨,英特尔中国公司尚未开工,镶嵌有蓝色英特尔Logo的墙体也没有被灯光照亮。

很多人并不知道,这块用户再熟悉不过的Logo将会被更换。在月初英特尔新一代处理器的发布会上,其宣布启用新品牌形象——一个更精简、现代化的英特尔标志,取代了椭圆蓝环包裹的Intel字样。

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变化已然发生,从宣传材料到内部文档,新品牌标志占有的比重越来越大。

近日,英特尔首席营销官Karen Walker与品牌、创意和媒体总经理John Coyle通过视频连线,接受了包括界面新闻在内的媒体采访,就品牌变化相关情况进行了介绍。

1971年,总部位于加州圣克拉拉的英特尔公司造出了世界上第一颗微处理器,在安迪·格鲁夫 (Andy Grove)的带领下,使英特尔成为一个家喻户晓的品牌。

英特尔目前是全世界最大的芯片制造商之一。据市场研究机构国际数据公司(IDC)称,全世界笔记本所用芯片有86.1%来自英特尔。2019年,英特尔共实现收入约720亿美元,在《财富》世界500强名单中位居138。

“英特尔正在打造全新的未来。新的品牌标识,能够使我们更好地拓展新的市场和新的业务。” Karen Walker表示,英特尔有很好的品牌基础,希望可以通过新的品牌标识进一步获取客户的信任,强化这种优势。

曾在思科担任首席营销官的Karen Walker是一位资深市场营销人士,负责英特尔全球品牌战略,包括制定全球品牌定位与目标。眼下,正是她来主导这次英特尔史上第三次品牌标志更新。

英特尔首席营销官Karen Walker。

新Logo由英特尔和WPP联合设计,相较之前版本,最大的不同在于围绕Intel字符外的圆环消失了,整体更简洁清晰。

蓝色圆环,或者说飘带,一直作为最重要的设计要素存在于英特尔的品牌历史上,象征着英特尔的品牌理念“Intel Inside”。

当时的英特尔标志合作设计方FutureBrand解释称,将“Intel”包裹在漩涡状蓝色圆环中,是在视觉上提醒人们,英特尔芯片位于内部,为全球数百万台计算机设备提供动力。

现在,圆环被剔除,英文字母i成为整个方案的核心元素。“‘i’上面的点代表着英特尔微处理器和Intel Inside。”John Coyle表示。

蓝色依然是英特尔品牌最重要的基础色,除了经典的英特尔蓝和新的“活力蓝”,新品牌形象还推出了带有扩展调色板的多种颜色变化。“我们将会有不同颜色的版本,在整个宣传的过程中去突出i上面的点。” John Coyle说。

不过,英特尔保留了既往品牌标识的标志性字体,算是对过往旧标识在设计上的折中和致敬。

显然,新设计更符合时下流行的简洁审美。在科技领域,与英特尔类似换Logo的例子还有开发、销售开源操作系统Linux的红帽(Red Hat),在2019年被IBM收购后,他们更换了标志性的“红帽阴影者(shadowman)”Logo,新的Logo只留下一顶红色帽子。

但想要改变用户甚至自家员工对品牌的认知并不容易。“我们在内部向员工宣讲新品牌标识的时候,他们的第一反应是惊讶和迟疑。” Karen Walker说,“当我们的品牌刚刚更新完成,他们就说,不要再回到原来的Logo了!”。

在推广新品牌上,英特尔有几项正在执行中的计划:9月,英特尔正式推出第十一代酷睿移动处理器,和合作的OEM厂商一道,发布一系列基于新处理器的笔记本电脑。此外,英特尔还推出名为“Evo“的认证计划,符合认证的笔记本电脑将有更好的反应速度,小于一秒的睡眠唤醒时间,以及更长的续航时间等。返回搜狐,查看更多

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